Nos últimos anos o número de idosos no Brasil vem aumentando bastante, em 2030 o Brasil irá se tornar um país de idosos, terá mais idosos acima de 60 anos do que crianças com até 14 anos, e em 2055 a população de idosos será maior que a de crianças e jovem com até 29 anos. Segundo o IBGE, a principal fonte dos idosos é a aposentadoria ou pensão , equivalendo a 66,2%, e chegando a 74,7% no caso do grupo de 65 anos ou mais. E 45 milhões de idosos estão no mercado de trabalho, ou seja, o dinheiro que estão ganhando da aposentadoria, não está dando e mesmo tem que trabalhar sem ter condições. Até pouco tempo atras, a pessoa envelhecia, se aposentava e ficava sem casa recebendo a aposentadoria, e toda a experiência adquirida durante a vida não tinha nenhuma utilidade. E foi justamente pensando em toda essa experiência que estava sendo desperdiçada que essa rede de supermercados e lojas decidiu contratar idosos.